O mecenato à cultura é um dos diversos instrumentos que as empresas têm à sua disposição para comunicar de forma endógena e exógena, por meio do apoio a iniciativas culturais. Das diversas componentes da comunicação integrada das empresas, na literatura científica designada por mix de comunicação, o mecenato é, certamente, uma das mais importantes e em simultâneo uma das menos estudadas. Esta investigação explora a evolução do conceito de mecenato ao longo do tempo e a relação ambígua que sempre estabeleceu entre interesse e altruísmo, poder e generosidade. É analisado o caso da CGD e da Culturgest enquanto facilitadora do mecenato cultural do banco público português.

SKU	740196
Autor	MONEREO, CARMEN ZITA
Editora	ALMEDINA
ISBN	9789894008002
EAN	9789894008002
Categoria	Administração
Assunto	Gestão Empresarial
Páginas	544
Número da Edição
Ano da Edição	2022
Encadernação	Brochura