Este livro destina-se a empresários e quadros de empresas, retalhistas e estudantes envolvidos com a temática do marketing da gestão, em geral, e do licenciamento de marcas e personagens, em particular. Num mercado cada vez mais competitivo e caracterizado por uma oferta de bens e serviços cada vez mais diversificada, as marcas assumem um papel fundamental na valorização dos produtos das empresas. Neste contexto, a atividade de licenciamento permite às empresas licenciadas acrescentarem valora sua oferta através da associação a marcas e personagens com reconhecida notoriedade e prestígio. Este fenômeno do licenciamento não é recente e são inúmeros os exemplos que invadem diariamente os mercados de consumo. No entanto, revela-se fundamental que as empresas Portuguesas compreendam o crescimento junto dos seus mercados alvo que o licenciamento acarreta. Desta forma, pretende-se com esta obra dar a conhecer a importância e o potencial desta atividade.

SKU	318389
Autor	MOURA, SOFIA
Editora	ALMEDINA
ISBN	9789724026572
EAN	9789724026572
Categoria	Marketing
Assunto	Branding
Páginas	167
Número da Edição
Ano da Edição	2006
Encadernação	Brochura