Numa leitura esclarecedora, este livro conceitua e explica, com exemplos, o que é a ferramenta product placement, diferenciando-a e esclarecendo como ela se difere do "merchan", ação publicitária que no Brasil ficou conhecida como anúncio de produtos em programas de entretenimento. Na primeira parte do livro, os autores fazem uma análise do cenário em que a ferramenta cresce em importância estratégica e especificam todas as plataformas em que podem ser realizadas ações de placement (mídia impressa, televisão, cinema, musica, games etc.). Já a segunda parte abrange a ferramenta com o foco no cinema, a plataforma mais propícia para o placement, trazendo uma análise dos principais cases na história do cinema. Este livro é o ponto de partida para qualquer pessoa que queira conhecer um pouco mais deste momento histórico de transformação do marketing e da comunicação.

SKU	159733
Autor	HELENA, RAUL SANTA / PINHEIRO, ANTONIO JORGE ALABY
Editora	CAMPUS
ISBN	9788535255430
EAN	9788535255430
Categoria	Marketing
Assunto	Estratégico
Páginas	291
Número da Edição
Ano da Edição	2012
Encadernação	brochura