Neste livro, o autor dá ao leitor uma visão abrangente sobre o marketing e apresenta os principais tópicos que o norteiam, como seu processo evolutivo, marketing interno, ambiente de marketing e pesquisa. Também aborda o comportamento do consumidor e a segmentação de mercado, além das estratégias de produto de preço, de distribuição e de promoção direta e indireta. A obra traz ainda estudos de caso de importantes empresas brasileiras de diferentes ramos e exercícios para serem trabalhados em sala de aula. Com uma linguagem simples e objetiva, essa obra é um guia prático indispensável para estudantes e professores do curso de graduação, para profissionais que estão se iniciando na área ou para aqueles que pretendem se atualizar.

SKU	738629
Autor	HONORATO, GILSON
Editora	MANOLE
ISBN	9788520417218
EAN	9788520417218
Categoria	Marketing
Assunto	Teoria e História
Páginas	350
Número da Edição
Ano da Edição	2003
Encadernação	Brochura