A sua empresa nasceu da sua vontade de colocar algo no mundo. Mas transformar essa visão em uma vantagem competitiva real não é automático.Em mercados cada vez mais saturados, onde produtos e serviços se tornam rapidamente parecidos, o que de fato diferencia um negócio é a capacidade de criar conexão emocional com as pessoas.Ao longo deste livro, você vai entender por que comunicar a sua singularidade pode ser um dos caminhos mais consistentes para construir essa conexão. Ao mesmo tempo, vai encarar as perguntas que costumam travar esse processo: como construir autoridade sem cair na autopromoção vazia? Como crescer sem perder autenticidade? Como evitar que o negócio se torne dependente demais da sua imagem?Partindo de conceitos de branding, pesquisas acadêmicas e entrevistas com empreendedoras, você vai descobrir uma abordagem que nasce da interseção entre desejo, história e autoexpressão. É nesse contexto que surge o elo de preferência, um modelo que mostra como fazer com que as pessoas não escolham apenas o que você vende, mas escolham a sua marca porque se reconhecem nela e desejam fazer parte da sua história.

SKU	925428
Autor	MACHADO, BEATRIZ
Editora	ACTUAL EDITORA
ISBN	9786583400567
EAN	9786583400567
Categoria	Marketing
Assunto	Branding
Páginas	232
Número da Edição
Ano da Edição	2026
Encadernação	Brochura